【PO03】MaaF（Mobility as a Feature）——MaaSの「第二世代」

はじめに

PO02では、交通サービス水準評価の二つの系譜、LOSとモビリティ・ピラミッドを扱った。本稿はPOシリーズの最終回として、MaaF（Mobility as a Feature）を扱う。MaaFの定義と提唱の経緯を確認した上で、実際にどのような技術的な仕組みによって移動サービスが他のプラットフォームに組み込まれるのかを、具体的な事例とともに検討する。

MaaFの定義

MaaF（モビリティ・アズ・ア・フィーチャー）とは、デイヴィッド・A・ヘンシャーとサンポ・ヒエタネンが提唱した概念であり、移動サービスを、保険アプリやホテル予約アプリといった既存のプラットフォームの中にシームレスに組み込むことを指す[1]。この発想は、移動を、通勤や買い物といった日常の活動と自然に混ざり合う、負担のない要素にすることを目指す[1]。

議論の経緯——ヘンシャー＆ヒエタネンによる提唱

2022年、2023年の論文

ヘンシャーとヒエタネンによる論文「モビリティ・アズ・ア・フィーチャー、MaaSの第二世代の焦点を再考する」は、2022年に受理され、2023年、学術誌『トランスポート・レビューズ』に掲載された[2]。この論文は、シドニー大学交通・物流研究所の創設者であるヘンシャーと、MaaSグローバル社の最高経営責任者であるヒエタネンによる共同執筆である[3]。

MaaSの「誕生から10年近く」という率直な反省

この論文の出発点は率直な反省にある。MaaSの誕生から10年近くが経過したにもかかわらず、多数のMaaS製品、真のMaaSであれ強化された経路案内アプリであれ、利用者の移動行動に有意義な変化をもたらしたという証拠は限られていた、というものである[3]。この反省を裏づける具体的な事例として、ブラジルのMaaSアプリ「クイッコ」が挙げられる。クイッコは2022年3月、MaaSグローバル社に買収されたが、その6か月後には事業の終了が発表されている[3]。ヘルシンキにおける代表的なMaaSアプリ「ウィム」についての分析も、利用者の24パーセントが、このアプリによって公共交通の利用が増え、自家用車の利用・購入が減ったと回答したにとどまる、という結果を示している[3]。

MaaS単独アプリの、限定的な成功という背景

ある研究は、MaaSの第一世代が利用者の移動行動に意味のある変化をもたらすことに限定的にしか成功しなかったことを踏まえ、ライドシェアリング・プラットフォームがスーパーアプリへと進化してきた道筋と、同様の転換を公的機関、及びMaaS事業者が採用しうると論じている[4]。

MaaFの具体的な技術的仕組み

API連携という基盤となる仕組み

MaaFが実際に機能するためには、移動サービスを提供する事業者と、それを組み込む外部のプラットフォーム（保険会社、ホテル予約サイト、小売店等）との間で、API（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）を通じたデータの連携が必要となる。具体的には、移動事業者側が経路検索・予約・決済という一連の機能を、外部から呼び出せる形で公開する。これにより利用者は、保険会社のアプリを開いたまま、その中の一画面で移動手段の検索から予約、決済までを完了でき、別のアプリに切り替える必要がない。この、利用者がアプリを切り替えることなく一連の操作を完了できるという性質が、MaaFの「シームレスな組み込み」という表現の具体的な内実である。

収益分配の仕組み

この連携において、移動サービスの利用によって生じる収益（運賃、手数料）は、通常、移動事業者と、それを組み込んだホストとなるプラットフォームとの間で、あらかじめ定めた比率で分配される。ホスト側のプラットフォームにとっては、自らのアプリの利用時間・利用頻度を高める付加価値としての意味を持つ一方、移動事業者にとっては、自ら多額の広告費をかけて利用者を獲得せずとも、ホスト側の既存の利用者基盤に直接アクセスできるという利点がある。

具体的な事例

豪州、不動産開発事業への組み込み

豪州では、Ohmie GO Envoyという電動モビリティ・ハブが、新規の不動産開発事業に組み込まれている[5]。

アイルランド、小売店舗への組み込み

アイルランド全土のリドル店舗には、GoCarアイルランドのカーシェアリング車両100台が設置されており、2023年時点で6,000人を超える利用者が、このサービスを利用している[5]。

ドイツ、スポーツイベントへの組み込み

ミュンヘンを拠点とする新興企業ライドビーと、SSVヤーン・レーゲンスブルク（サッカークラブ）は、カープーリングの選択肢を開始した。公共交通の無料乗車券を試合の入場券に統合し、主要駅からの無料シャトルサービス、及び試合開催日限定の無料電動自転車シェアリングを提供するものである[5]。

オランダ、ビジネスパークへの組み込み

ユトレヒトのラーヘ・ヴァイデ・ビジネスパークは、TIERモビリティ社の電動自転車への無料アクセスを提供しており、ガイヨ社と提携し、従業員向けに単一の鍵で全てのモビリティ手段を利用できる仕組み、及び18か所のモビリティ・ハブを提供している[5]。

MaaSとMaaFの構造的な違い

MaaSは、複数の移動手段を統合した独立した単一のアプリを、利用者に新たにダウンロードさせることを前提としていた。これに対しMaaFは、利用者が既に日常的に使っている別の目的のアプリに、移動機能を追加的に組み込むという逆方向の発想を取る。この違いは、利用者にとっての導入の障壁の高さに直接影響する。新たなアプリのダウンロード、及びその存在を覚えておくという負担を、MaaFは大きく減らすことを意図している。

市場予測と今後の課題

2030年までの市場規模の予測

フロスト＆サリバン社は、MaaFの市場規模が2030年までに1兆2,400億ドルに達すると予測している[6]。

整合させるべき、複数の要素

ただし、この大きな潜在性が実際に開花するためには、規制、契約の枠組み、技術、提携関係、消費者の受容、そして公共部門からの支援といった、複数の相互に関連する要素が整合的にそろう必要があるとされる[7]。

交通・物流分野への接続

MaaFという発想は、既刊のP305で確認した、PSO契約の類型論とも接続する。特にネット・コスト契約（事業者が運賃収入を保持し、利用促進の誘因を持つ契約類型）のもとでは、事業者が自ら、MaaFのような外部プラットフォームとの連携を通じて、利用者を増やそうとする経済的な誘因を持つ。この意味でMaaFは、単なる技術的な流行語ではなく、既刊シリーズで検討してきた契約類型が生み出す経済的な誘因の、具体的な現れの一つとして位置づけることができる。

おわりに

本稿は、POシリーズの最終回として、MaaFの定義と、ヘンシャー＆ヒエタネン（2022年、2023年）による提唱の経緯を確認した。MaaSの誕生から10年近くが経過しても、利用者の移動行動に有意義な変化をもたらした証拠が限られていたという率直な反省を踏まえ、API連携、及び収益分配という、MaaFの具体的な技術的仕組みを検討した。豪州、アイルランド、ドイツ、オランダという4つの具体的な事例、及び2030年までに1兆2,400億ドルという市場予測もあわせて確認した。POシリーズは本稿をもって完結する。

主要先行研究

Hensher & Hietanen（2023）[2]。

年表

• 2022年 ヘンシャー＆ヒエタネン、MaaFに関する論文を受理
• 2022年3月 MaaSグローバル社、ブラジルのMaaSアプリ「クイッコ」を買収
• 2022年9月 クイッコの事業終了を発表
• 2023年 ヘンシャー＆ヒエタネン「モビリティ・アズ・ア・フィーチャー」、『トランスポート・レビューズ』誌に掲載
• 2023年 アイルランド全土のリドル店舗にGoCarアイルランド100台を設置

参考資料一覧

1. 「From MaaS to MaaF: Transforming Mobility 2024」Frost & Sullivan。https://store.frost.com/the-evolution-from-mobility-as-a-service-to-mobility-as-a-feature.html。MaaFの定義について。
2. Hensher, D. A., & Hietanen, S. (2023). Mobility as a Feature (MaaF): Rethinking the Focus of the Second Generation of Mobility as a Service (MaaS). Transport Reviews, 43(3), 325–329. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/01441647.2022.2159122。
3. 「”MaaF”, the promising trend of MaaS to follow?」M2050。https://m2050.media/en/maaf-the-promising-trend-of-maas-to-follow/。ヘンシャーとヒエタネンの所属、MaaSの10年近い歴史への反省、クイッコの買収・事業終了、ウィムの利用者調査結果について。
4. 「Mobility as a feature (MaaF): rethinking the focus of the second generation of mobility as a service (MaaS)」ResearchGate。https://www.researchgate.net/publication/366564174_Mobility_as_a_feature_MaaF_rethinking_the_focus_of_the_second_generation_of_mobility_as_a_service_MaaS。ライドシェアリング・プラットフォームのスーパーアプリ化という参照点について。
5. 「From Standalone Transportation Service to Seamless, Integrated Feature-Driven Approach」Frost & Sullivan。https://www.frost.com/growth-opportunity-news/mobility-automotive-transportation/digital-software/from-standalone-transportation-service-to-seamless-integrated-feature-driven-approach-how-mobility-as-a-service-is-evolving-into-mobility-as-a-feature/。豪州・アイルランド・ドイツ・オランダの具体的な事例について。
6. 同上。2030年までに1兆2,400億ドルという市場予測について。
7. 「Mobility as a Service to Mobility as a Feature Evolution Research Report 2024」BusinessWire。https://www.businesswire.com/news/home/20250109787847/en/Mobility-as-a-Service-to-Mobility-as-a-Feature-Evolution-Research-Report-2024-Regulations-Contractual-Frameworks-Technology-Partnerships-Consumer-Acceptance-and-Support—ResearchAndMarkets.com。整合させるべき、複数の要素（規制、契約枠組み、技術、提携、消費者受容、公共部門支援）について。

用語集

• MaaF, Mobility as a Feature, モビリティ・アズ・ア・フィーチャー, —: 移動サービスを、保険やホテル予約等、既存のプラットフォームに組み込む概念。ヘンシャーとヒエタネンが2022年から2023年にかけて提唱した。
• API連携, API Integration, —, —: 移動事業者が、経路検索・予約・決済の機能を、外部プラットフォームから呼び出せる形で公開する技術的な仕組み。
• スーパーアプリ, Super App, —, —: 複数の異なるサービスを、単一のアプリの中に統合したプラットフォームの形態。

Claudeログ

PO03を、確立した方針・様式を維持して執筆する。このファイルは、既に存在していた。内容を確認する。既存のファイルは、既に完成していた。内容の整合性を確認する。既存のPO03は、構造的には正しいが、句読点の密度が4.11/文と高く、また、参考資料7件のうち2件にURLが欠けている。全ての方針・様式を統一するため、書き直す。この内容を活かしつつ、句読点を通常水準に修正し、欠けているURL2件を補う。最終的な整合性を確認する。引用番号[1]〜[7]の連番、参考資料一覧7項目（うち6件が個別URL、1件は「同上」で正しく省略）、和暦・**の不使用、全HTMLタグの対応を確認できた。読点数も2.19/文で、ほぼ目標範囲内。PO03を提示する。PO03（POシリーズ最終回）を、確立した方針・様式に沿って、完成させた。既存の下書きを活かしつつ、句読点を通常水準に修正し、欠けていたURLを補った。

主な内容

• MaaFの定義：ヘンシャー＆ヒエタネンが提唱した、移動サービスを既存の他目的プラットフォームに組み込むという発想
• 2022年に受理され、2023年に『トランスポート・レビューズ』43巻3号に掲載された、論文の経緯
• MaaS誕生から10年近くの、率直な反省：ブラジルのMaaSアプリ「クイッコ」（2022年3月買収→6か月後に事業終了）、ヘルシンキの「ウィム」（利用者24%のみが転換効果を報告）という、具体的な事例
• MaaFの技術的仕組み：API連携（経路検索・予約・決済の外部呼び出し）、収益分配の仕組み
• 4つの具体的な実装事例：豪州（不動産開発）、アイルランド（リドル店舗、GoCar100台）、ドイツ（スポーツイベント連携）、オランダ（ビジネスパーク、TIERモビリティ）
• 2030年までに1兆2,400億ドルという市場予測、整合させるべき複数の要素
• 既刊P305（PSO契約類型）との接続：ネット・コスト契約が持つ、利用促進の経済的誘因との関連

引用[1]〜[7]、参考資料一覧7件（全てURL付き）、平均読点数2.19/文（通常水準）、全HTMLタグの対応を確認済み。

これでPOシリーズ（PO01〜PO03）が、統一された方針・様式のもとで、完結した。