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Contestability Theory(コンテスタビリティ理論)は、たとえ市場に少数の企業しか存在しなくても、参入と退出が自由(Sunk Costがゼロに近い状態)であれば、潜在的な参入者の脅威によって独占企業は競争的な価格設定を強制されるというものである

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