中経論壇初詣と国内旅行閑散期の集客が国民的風習に

投稿日：2025年12月25日 | カテゴリー：all, メディア掲載, 経済

現代の国民的風習となっている「初詣」や「国内旅行」が、明治時代以降の鉄道マーケティングによって戦略的に創出され、定着した経緯を分析しています。かつて移動の閑散期であった年末年始に、鉄道会社が終夜運転と寺社への参拝を宣伝することで「初詣」という新しい参詣スタイルを確立し、遊休輸送力の活用を図った点が核心です。さらに、1970年の大阪万博後の輸送需要の激減に対し、国鉄が「ディスカバージャパン・キャンペーン」を展開し、古来の御朱印文化などを再解釈して若年層の国内旅行需要を喚起したことが、その後の旅行文化を支えていると述べています。結果として、これらの事例は、大規模かつ綿密なキャンペーンを通じて伝統や文化を再創造し、社会的な風習として根付かせた成功例であると論じています。